課程大綱 2024-9-23 (一)

『本月課程已結束，敬請期待下個月的精彩課程』

課程介紹 

本次講座將帶領學員們全方位掌握GA的報表分析，以及各種行銷實驗的應用。首先，了解GA的基本功能，包括設置帳戶、追蹤目標事件和數據分析等，奠定紮實的分析基礎，培養對數據洞察的敏銳度，協助行銷人探索最佳決策，提升品牌廣告效果。此外，課程也將深入講解實驗設計與執行，如何進行A/B測試與多變項實驗，藉由GA的數據思維搭配實驗的統計分析概念，進而優化廣告策略，成功實現精準行銷，讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

 這堂課你可以學到 

• 利用 GA4 追蹤網站流量並運用數據優化行銷策略、提升網站效能。
• 運用實驗設計的原理，透過A/B測試和其他行銷實驗，找出最有效的廣告組合。

 這堂課適合誰？ 

1. 行銷企劃：利用GA報表分析與行銷實驗，制定數據驅動的行銷策略，提升廣告效果
2. 品牌經理：透過GA數據分析優化品牌廣告策略，實現精準行銷，提升市場競爭力
3. 企業主：運用GA的數據分析工具，提升品牌曝光度和銷售量，在競爭激烈的市場中脫穎而出

 課程大綱 

GA報表基礎功能與數據分析實戰操作
講師 ：KPN奇寶 高順堅總經理
時間 ：14:00-15:20

基礎報表簡介

由廣告為網站帶來流量，但該如何去看這些數字，數字背後的意義為何？新版的 GA4 以使用者為核心，整合同一使用者在多方平台的資料，正確地收集、解讀和應用網站流量數據，從消費者生命週期發現顧客的關鍵價值，運用數據資料妥善分配行銷資源以優化網站的效能，提高轉單的成功率。

本堂課將手把手教你看懂這些網站流量指標：

1.  GA4 的基本運作原則
2. 網站流量指標的重要性

• 流量分析對網站的影響
• 常見的網站流量指標
• 重要報表解讀

3．GA4 參數的設定與解讀

• 正確設定網站流量分析工具
• 關鍵參數的選擇與解讀

4．Google廣告實驗測試

數據分析概念

為什麼許多公司來說進行數據行銷是如此困難？進行數據行銷前，必須了解這些數據的用途為何，這些數字可以做哪些事，以及你做這件行銷計畫的核心目標為何

1. 找出成長點

• 客戶分析：了解客戶的需求、偏好和價值觀。這是數據行銷的基礎，目標受眾在乎什麼。
• 找到你客戶在乎什麼：透過數據分析和市場研究，識別客戶的關鍵關心點，以便更有針對性地制定行銷策略。

2. 決定價值策略

• 行銷對象分類：精準地定義不同客戶群體，確定如何有效地達到不同群體的需求。
• 細分你的客戶：為每個客戶群體設計特定的行銷策略，以提供更具價值的產品或服務。

3. 提高策略可行度

• 了解PDCA的用意：深入了解PDCA（Plan-Do-Check-Act）循環的概念，以確保行銷計畫的可持續性和改進。這有助於有效管理和調整行銷策略。
• 解析行銷目的：設定明確的行銷目標，以便在實施和評估階段能夠準確地評估成效。

4. 量化策略指標

• PDCA不同階段的成效：在PDCA循環的每個階段建立並追蹤關鍵性能指標（KPIs）。這些指標將幫助了解每個階段客戶的行為和反應，以便及時調整策略。
• 了解各階段客戶的樣貌：透過數據分析，能夠更深入地了解不同階段的客戶特徵，並根據這些特徵調整行銷策略以提高效益。

行銷與A/B測試、實驗設計
講師 ：亞洲大學 健康產業管理系與心理系 陳儀龍副教授
時間 ：15:40-16:40

這門課程會教你如何用實驗設計的原理來計畫和改進廣告活動。課程中的範例來自醫學研究，我們會解釋什麼是干擾因子、隨機試驗、和交互作用等概念，讓你知道如何運用這些科學方法來檢查廣告的效果。學完後，你可以更有效地分析廣告成效，設計出更好的行銷策略，讓廣告變得更有用。

1. 干擾因子與實驗設計

• 什麼是干擾因子：它是影響實驗結果的外在因素，我們會學到如何在做實驗時，排除這些因素，讓結果更準確。你可以用這個概念來計畫你的廣告活動，確保廣告效果不是被其他因素干擾。

2. 隨機試驗的運用

• 什麼是隨機試驗?：這是確保公平的實驗方法，我們會學習如何用隨機分配的方式來進行實驗，並確保不同組別之間沒有差異。這可以幫助你測試不同的廣告方法，找出哪一種最有效。

3. 交互作用與結果分析

• 什麼是交互作用？：這是指兩個變項一起影響結果，我們會學習如何分析不同變項的交互作用，並用它來解讀實驗結果。這可以幫助你理解如何調整廣告策略，根據不同因素來做更好的決策。

講師介紹 

亞洲大學 健康產業管理系與心理系副教授 陳儀龍老師

致力於培養台灣中部專業健康產業相關人員與臨床心理師，自從獲得臨床心理學碩士學位後，專注於培養長期的研究興趣

以下是研究階段的經歷：

博士班階段：於台灣大學流行病學與預防醫學研究所就讀，進行精神病流行病學研究，

參與了三項全國性調查，即台灣的《全國兒童精神疾病流行病學研究》、《全國物質使用調查》、《我國自閉症需求評估調查》，在台大的訓練中，涉略許多高級分析知識，例如機器學習、混合模型，廣義估計方程，結構方程建模和軌跡分析等。

博士後研究員階段：到嘉義長庚擔任半年的博士後研究員，專注研究癌症患者的精神健康狀態。

KPN奇寶 高順堅總經理

擁有20年網路行銷的深厚經驗，協助開發各種商業平台。於2006年創立KPN奇寶網路，從事網站規劃設計與SEO行銷，並結合AI達到行銷創新，客戶多達3000家，合作產業涵蓋上市櫃公司及中小企業，實務經驗豐富。

 議程 

 主辦單位介紹 

台北移動學苑團隊在網路行銷界服務了十八年，遇到許多客戶告訴我們，希望能了解更多行銷知識，掌握產業趨勢。

因此我們在2013年10月發起了這個活動，每月制定不同主題的課程，邀請團隊中的成員或是業界合作夥伴擔任講師，針對自己的專業領域與大家分享。

我們期盼能凝聚關注行銷市場的企業主或行銷人，介紹最新的科技或趨勢，讓學員了解什麼樣的工具或服務可以有助於企業的發展，並希望透過互相交流分享的方式，組成行銷社群，加速推動台灣各產業的商務發展。

學員見證

課程注意事項 

1. 本次課程採線上報名審核制，將在報名後的一週內審核完畢，待收到活動通寄送的『審核通過信』與主辦單位寄送的『報名確認通知信』後，方為報名成功。

2. 為維護報名人權益，一律婉拒現場報名。

3. 因場地限制，每間公司限額報名2位，若提前額滿，將會截止報名。

4. 本次課程不提供講師簡報檔案。

5. 為維護課程品質，本活動對象限制為22歲以上之企業主或是企業員工參與。

6. 本次課程婉拒數位行銷廠商、廣告代理商報名。

7. 主辦單位保留課程修改的權利。

• 說明第一手數據之重要性，以及各項參數的設定。
• 解析預期的廣告政策變化趨勢，包括隱私保護、數據使用等方面的可能調整，評估這些政策變化對企業的影響，並提供應對策略和建議。