馬上報名→熱門課程

課程介紹

瞭解消費者決策是行銷人最核心的能力，但行銷人也都知道，消費者行為本質的多樣性、動態性及競爭環境多元

造成企業廣告要持續成功變得十分困難，因此在2021年的開頭，我們介紹腦科學家研究消費者在數位行銷下的決策發現

特別邀請在國內資料分析的重要推手LnData來示範實際腦波儀、眼動儀的運用例子。

另外Google在分析複雜的網站架構及多樣的瀏覽意圖後，提出的使用者體驗指標介紹及工具分析與實例運用

對大家可以有明確數據做為降低廣告成效損失，提升成交轉換的依據。

 

這堂課你可以學到

1.  掌握大腦錯覺做行銷

2. 網站使用者體驗指標優化

這堂課適合誰？

1. 品牌經理人

2. 行銷人員

3. 網站經營者

課程大綱 

Part 1

腦科學與數位行銷

這是進入圖像思考的時代，視覺機制讓我們在第一時間以偏好快思來決定要不要繼續瀏覽下去

腦科學家有了多項發現，讓我們進一步消費者心智螢幕機制，讓消費者在決策時對我們的提案能慢想，提升成交的機會。

講師：KPN奇寶總經理 高順堅

 

14:00-14:40

 

1.  注意力稀缺

• 注意力稀缺
• 焦點與邊陲

2. 直覺知覺：與生俱來的偏誤

3. 運用腦科學改善搜尋廣告及企業登入頁成效實驗

• 案例：工作記憶原理改善關鍵字廣告跳出率
• 什麼是工作記憶，7±2米勒神奇數字
• 關鍵字廣告優化實驗

Part2

注意力的實踐-Google使用者體驗指標，2021影響數位行銷成效的大事

Google在各種數據分析下在2020年5月推出了使用體驗指標(Web Vitals)，這個計劃目的希望即便你不是專業的網站程式開發人員

 

也有辦法藉由這個計劃所提供的工具，改善結構，進而提升用戶在線上消費的體驗，這次不僅談到三項指標的意義並且會實際演練來讓大家可以馬上用google工具來優化公司的線上體驗

講師：KPN奇寶搜尋行銷部經理 蔡婉洳

14:40-15:10

1. Google使用者體驗指標簡介

• 三項核心指標，LCP、FID、CLS

2. 分析工具介紹與實際操作

• PageSpeed Insights：PageSpeed Insights提供有關如何提高性能的建議。
• Search Console：Search Console依網頁提出性能數據。可以讓我們知道需要改進的特定頁面。

 

Part3

內容X體驗 行銷再進化-用腦科學與行為數據刺激消費者潛在慾望

 

講師: 台科大副教授 楊朝龍/ 麟科技襄理 陳宣佑

15:30-16:30

1.  如何蒐集腦神經與眼動數據

2. 從數據中挖掘消費者潛意識

3. 優化內容，改善體驗

4. 案例分享

5. 創新應用 - AI情緒辨識

 

馬上報名→熱門課程

講師陣容

高順堅 -KPN奇寶 總經理

20年網路行銷的深厚經驗

協助開發各種商業平台，包括公仔王

車險王、雲端訂房網、統一購物平台等

於2006年創立奇寶網路，從事網站規劃設計

與SEO行銷客戶多達3000家

涵蓋上市櫃公司及中小企業，實務經驗豐富

蔡婉洳 -KPN奇寶搜尋行銷部 經理

在奇寶網路擔任搜尋優化部經理

控管數百家企業網站的SEO優化專案

標竿客戶包括台灣佳能、固緯電子、車險王、新安東京、大戶屋。

楊朝龍 -台科大工管系副教授

美國普渡大學工業工程博士(2009)

台科大工業4.0研究中心 副主任

美商開拓重工 (Caterpillar) 資料分析工程師 (Peoria, IL, USA)

美商惠普科技 (Hewlett Packard) 研究員 (Boise, ID, USA)

Line 通訊軟體導購推薦引擎雛形開發

運用設計思考(Design Thinking)手法以「團體思考」及「競合創作」方式啟發高階經理人員進行組織大數據運用及開發策略

協助管理階層擬定大數據專案計畫

影視產業觀看者情緒數據分析

智能玩具產品開發創意發想工作坊(資策會)

智慧聯網裝置使用者體驗工作坊(資策會)

Alan陳宣佑 -麟數據科技股份有限公司 數據分析襄理

多年專注於數據研究與應用，累積多項洞察經驗，橫跨美妝、電商、百貨精品等十幾項品牌產業。

結合腦神經科學、社群與數據，協助品牌進行內容創作，洞察消費者體驗趨勢，提供完整的數據解決方案。

 

議程

馬上報名→熱門課程

主辦單位介紹

台北移動學苑團隊在網路行銷界服務了十四年

遇到許多客戶告訴我們，希望能了解更多行銷知識，掌握產業趨勢。

因此我們在2013年10月發起了這個活動，每月制定不同主題的課程

邀請團隊中的成員或是業界合作夥伴擔任講師，針對自己的專業領域與大家分享。

期盼能凝聚關注行銷市場的企業主或行銷人，介紹最新的科技或趨勢

讓學員了解什麼樣的工具或服務可以有助於企業的發展

透過互相交流分享的方式，組成行銷社群，加速推動台灣各產業的商務發展

 

 

 

學員見證

課程注意事項

1.本次課程採線上報名審核制，將在報名後的一週內審核完畢

待收到活動通寄送的『審核通過信』與主辦單位寄送的『報名確認通知信』後，方為報名成功。

2.為維護報名人權益，一律婉拒現場報名。

3.因場地限制，每間公司限額報名2位，若提前額滿，將會截止報名。

4.本次課程不提供講師簡報檔案。 

5.為維護課程品質，本活動對象限制為22歲以上之企業主或是企業員工參與。 

6.本次課程婉拒數位行銷廠商、廣告代理商報名。

7. 主辦單位保留課程修改的權利

※為落實新型冠狀病毒防疫與維護參與活動貴賓的健康，本活動將實施：

1.為落實自主健康管理，本活動將遵循政府規範，每個座位將保持安全距離1公尺，場地備有換氣設備，保持空氣流通。

2.過去14天內從海外返台，任何台籍、其他國籍人士，或是身體有發燒、咳嗽等不適症狀者，不建議報名此活動。

3.進場前，請如實填報健康聲明書，主辦單位將安排工作人員為來賓於入場前量測額溫，並備有酒精、洗手乳。

4.課程當日請自備口罩，若未配戴口罩者，恕不接受入場。